Le jeu des noms continue chez Warner Bros. Discovery. Après avoir renommé sa plateforme de streaming en « Max » en 2023, dans le but de rassembler les contenus de HBO et ceux de Discovery+ sous une seule bannière, le groupe fait aujourd’hui volte-face : dès cet été, Max redeviendra HBO Max. 

Un retour aux sources qui en dit long sur la difficulté de se positionner dans un marché ultra-concurrentiel.

Un rebranding jugé trop flou

En supprimant le nom « HBO » du service, Warner pensait élargir son public. Résultat : une image brouillée, des utilisateurs désorientés, et une perte de ce qui faisait la force initiale de la plateforme. Car HBO, c’est une signature, un gage de qualité reconnu mondialement grâce à des séries comme The Last of Us, Euphoria, Succession ou The White Lotus. 

À l’inverse, l’arrivée massive de programmes lifestyle ou de télé-réalité issus de Discovery+ a affaibli la perception du service.

Une stratégie recentrée sur la qualité...je prends !

Pour JB Perrette, responsable du streaming chez Warner Bros. Discovery, les abonnés ne cherchent pas plus de contenu, mais un meilleur contenu. Exit la stratégie de volume façon Netflix, HBO Max veut assumer un positionnement plus premium. L’idée ? Devenir une plateforme complémentaire, focalisée sur des productions fortes, plutôt qu’un concurrent direct de Netflix ou Prime Video.

Avec 122 millions d’abonnés actuels et un objectif de 150 millions d’ici 2026, le groupe espère que le retour au nom « HBO Max » incarnera de nouveau une promesse claire : celle d’un catalogue exigeant, pointu, et identifiable.

@Illustration publié sur le compte officel X de HBO Max

HBO...c'était pourtant logique !

Ce n’est pas la première fois que Warner bricole le nom de sa plateforme : entre HBO Go, HBO Now, HBO Max, Max, et maintenant HBO Max à nouveau, les abonnés ont eu de quoi perdre le fil. Ce retour en arrière souligne une leçon essentielle dans le monde du streaming : la cohérence de marque compte autant que le contenu lui-même. Et sur ce point, HBO reste un pilier.

Franchement, qui n’a pas encore en tête ce petit jingle emblématique au début de chaque série HBO ? Rien que l'entendre, c'était déjà la promesse d’un moment de qualité. En retirant le nom "HBO" de la plateforme, Warner a mis de côté une marque synonyme d’excellence, bâtie au fil des années avec des séries devenues cultes comme Game of Thrones, The Sopranos, The Wire, Succession ou plus récemment The Last of Us. Pourquoi avoir voulu effacer cette identité si forte ? Honnêtement, ça restera un mystère pour moi… lol.

Alors, simple coup de com ou vrai virage stratégique ? L’avenir nous le dira. En attendant, difficile de ne pas sourire face à ce va-et-vient nominal : « Max », « HBO Max », puis peut-être « Max » à nouveau dans deux ans ? 

Bref, chez Warner, on aime les séries... même quand il s’agit de rebaptiser sa propre plateforme.