Une offensive directe contre Adobe et son modèle d’abonnement à plus de 80 €/mois pour la suite Creative Cloud. Et avec ce mouvement stratégique, Canva change la donne.

Affinity : de trois logiciels à une app tout-en-un

Historiquement, Affinity proposait trois logiciels professionnels vendus à l’unité pour environ 70 $ chacun :

• Affinity Designer : pour le graphisme vectoriel,
• Affinity Photo : pour la retouche photo,
• Affinity Publisher : pour la mise en page.

Canva fusionne désormais le tout dans une application unique, où l’on peut naviguer entre les trois modes de travail d’un simple clic, dans une interface unifiée, avec un format de fichier commun. En clair : vous pouvez créer une affiche combinant du vectoriel, de la photo retouchée et de la mise en page, sans changer de logiciel.

Cette nouvelle app est disponible sur Windows et macOS, et une version iPad est annoncée prochainement. À noter : il s’agit toujours d’un logiciel natif, installé localement, ce qui reste un gros atout face aux solutions full cloud comme Canva.

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Un cadeau… pas si innocent ?

Bien sûr, derrière ce grand geste se cache une stratégie commerciale redoutablement bien pensée.

La nouvelle Affinity s’intègre directement à l’écosystème Canva : export rapide vers votre compte Canva, accès aux templates, et surtout — accrochez-vous — les outils d’intelligence artificielle de Canva (génération d’image, suppression d’arrière-plan, rédaction automatique, etc.) sont accessibles uniquement si vous êtes abonné Canva Premium.

Donc oui, l’app est gratuite, mais les fonctionnalités avancées — notamment l’IA — restent réservées aux abonnés payants.

C’est là que le modèle se dévoile : l’appât, c’est un Affinity gratuit et ultra-puissant. L’hameçon, c’est l’IA, le cloud, les ressources Canva… réservées aux abonnés.

Une réponse directe au modèle Adobe

Depuis son rachat de Serif/Affinity en 2024, Canva n’a jamais caché son ambition : devenir une alternative complète à Adobe, tant pour les professionnels que pour les créateurs indépendants. Là où Adobe mise tout sur son Creative Cloud payant, Canva inverse la logique : ouvrir largement l’outil, convertir ensuite avec des services premium.

Cela rappelle le modèle freemium, sauf qu’ici le “free” est particulièrement généreux. À tel point que cela pourrait faire réfléchir les utilisateurs d’Adobe, parfois lassés de l’abonnement obligatoire.

Et pour les anciens clients Affinity ?

Pas de panique : ceux qui ont acheté les versions V2 à 70 $ peuvent continuer à les utiliser. Canva assure qu’il n’y a aucune obligation de migrer. Les anciennes versions ont cependant été retirées du site Affinity il y a déjà quelques semaines.

Avec Affinity devenu gratuit à vie, Canva vient de poser un énorme pavé dans la mare. C’est un coup marketing brillant, mais aussi une évolution majeure dans la guerre des logiciels créatifs. Reste à voir si Adobe réagira… ou s’enfoncera encore un peu plus dans son modèle verrouillé.

Pour les créateurs, c’est une aubaine. À condition d’accepter que l’intelligence artificielle reste une option premium.

Mais entre nous, gratuit comme ça, c’est déjà un petit miracle.